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启泰文化金鼎奖满载而归 好莱坞娱乐营销再创佳绩

  近期,启泰文化好莱坞娱乐整合营销团队受邀出席第八届金鼎国际创意节暨金鼎奖颁奖盛典。团队凭借“荣耀手机&《愤怒的小鸟》案例分别摘此次大赛传播营销类娱乐整合营销及专业类四项大奖。也是本次大赛中唯一入围的手机案例。

  好莱坞娱乐营销正在风口浪潮

  由于软性、好玩、潜移默化的特质,影视娱乐营销,尤其是好莱坞越发受到国内品牌的青睐。“荣耀手机作为华为集团旗下的年轻潮流品牌,正是看中了这一点,非常有效的抓住了好莱坞大片的热点”,启泰文化副总裁王硕介绍道,“在荣耀手机新机发布的重要节点上,选择自带话题的动画巨制《愤怒的小鸟》大电影,结合愤怒小鸟最新游戏全球首发、同步发布荣耀新机,非常好的借势营销,成功树立了荣耀畅玩5C的‘好玩’、‘年轻’、‘时尚’的特质,对整个新品的带动极具效果”。

  据了解,荣耀手机结合《愤怒的小鸟》进行好莱坞娱乐整合营销,利用小鸟IP的热度,借势进行新品上市宣传推广。传播策略分别从三个阶段展开,第一阶段预热:4.28游戏首发,手机新品上市(游戏首发+手机预售+话题炒作);第二阶段上市:电影5.20北美上映,5.25中国大陆地区上映(电影宣传+手机发售+引爆市场);第三阶段续力:接力宣传、全民热潮、影响力延续、长尾效应。传播效果上荣耀畅玩手机和好莱坞电影发生的营销化学反应,产生1+1>2的传播效果。荣耀手机又一次站在行业前沿,为手机行业树立了一个新标杆。

  “所有行业都可以是娱乐业,可以+娱乐。娱乐至死的今天,品牌如果不能和消费者玩起来,让消费者“嗨”起来,未来将很难捕获消费者的芳心。娱乐营销就是品牌的秀场,娱乐的元素对于一个品牌在市场上的活跃度、时尚度、年轻度等等都紧密相关“,启泰文化副总裁袁紫千评论说:”在互联网时代,品牌已经不再是那个冰冷的、高高在上的,仅仅是搭乘娱乐媒体平台出现的简单形象,而是有亲和力,有内容的,有能够让更多的消费者关注的人格化的载体。因此,品牌需要创造可供消费者娱乐的内容,与消费者沟通互动,从娱乐的角度去挖掘品牌的内涵,才能赢得更多消费者的青睐。”

 

    据悉本届金鼎奖截止到2016年已成功举办过七届,受到业内的普遍认可与好评。金鼎奖的评委来自国内外享有盛誉的行业精英,他们组成了强大的评审团阵容,决定了该奖项在营销传播、影视娱乐领域的权威地位,赋予广告营销、影视娱乐人非凡的最高荣誉。目前,已超过500家公司、4000余件案例,上千个品牌角逐过金鼎奖的各个奖项。

  金鼎国际创意节简介

  金鼎国际创意节创办于2009年,是融合广告营销、影视娱乐的跨界饕餮盛会。创意节由21媒体机构主办。得到中国商务广告协会、中国广告主协会、北京广告协会、国家广告研究院的鼎力支持。金鼎国际创意节每年9月份第一周的星期四、星期五在北京举办。创意节分为高峰论坛、科技产品秀场、颁奖盛典等多个活动。

  金鼎奖分为金鼎传播奖、金鼎影视奖、金鼎组委会奖三大部分。每年1月份开始面向全球征集参赛作品,5月份评选,9月份颁奖。21媒体历经十多年的沉淀,其媒体深度、公信力在营销传播业内树立了良好的口碑。

  截止到2016年,金鼎奖已成功举办七届,受到业内的普遍认可与好评。金鼎奖的评委来自国内外享有盛誉的行业精英,他们组成了强大的评审团阵容,决定了该奖项在营销传播、影视娱乐领域的权威地位,赋予广告营销、影视娱乐人非凡的最高荣誉。目前,已超过500家公司、4000余件案例,近千个品牌角逐金鼎奖的各个奖项。

  科技改变传播  传播重构商业

  自创办起,金鼎奖以“科技改变传播  传播重构商业”为宗旨,这也是金鼎奖区别于其他奖项的鲜明特点。很显然,新技术、新媒体在传播中的影响越来越大。新技术、新媒体的准确应用能使传播案例的影响力、实战效果事半功倍,甚至技术就决定了传播案例的成功与否。

  金鼎影视奖主要表彰网络/IP电影电视、微电影、广告宣传片领域的导演、编剧、摄影摄像、原创音乐、动画、特效以及男女主演、品牌形象代言人、广告模特以及音乐人等。

  金鼎国际创意节是一场集科技、时尚、文化与一体的饕餮大餐。创意节的舞台是企业展示品牌形象、拓展商务人脉、推广产品渠道、聚合用户信息的绝佳展示平台。