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“蒙牛优益C《蝙蝠侠大战超人》IP合作”荣获市场洞察力大奖,启泰文化获高度认可

  由广告圈知名机构《广告主》杂志(ADVERTISER)主办的“第六届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”在北京隆重落幕。北京启泰文化好莱坞娱乐营销团队操盘“蒙牛优益C《蝙蝠侠大战超人》联合推广项目,在众多入围案例中脱颖而出,终获“市场洞察力大奖“。

  备受观众期待的好莱坞超级英雄大片《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》在中国内地与北美同步上映。故事讲述了超人帮助人类解决了很多问题从而成为了人类的神,引起了蝙蝠侠与超人之间战斗的故事。

  作为DC漫画公司的两大超级英雄,一个是光明之子,一个是黑暗骑士,两大英雄活力交锋,吸睛力度可见一斑。上映首日即斩获1.3亿票房,中国内地累计票房6.19亿。在这样一部大IP面前,各大品牌都以不同姿势进行捆绑营销,各有特点。作为国内娱乐营销大户,蒙牛自然不容缺席。

  营销传播的时代背景已经从硬广时代来到了内容时代。 

  好的内容好的IP结合品牌产生全新的化学反应。好莱坞作为全球电影娱乐的顶级资源一直被全球品牌所青睐,近些年中国本土品牌也纷纷与好莱坞大片进行合作。蒙牛作为国内乳饮品行业的最大品牌之一同样不会错过这样的优质资源。在这样的大背景之下,启泰文化好莱坞娱乐营销团队为蒙牛优益C操盘了联手好莱坞大片《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》的娱乐营销联合推广活动。

  传播策略和创意颇具创新理念

  据启泰文化副总裁王硕介绍,这次联合推广企划的沟通主题,蒙牛优益C的核心点在于其拥有保卫肠道健康的活力C菌小英雄,而超人与蝙蝠侠是保护着大家和社会安危的超级英雄。蒙牛优益C结合英雄标识, 使英雄成为活茶系列“代言人”,从而“英雄降临,活出新茶味”的传播主题顺势而出!

  蒙牛优益C借助两款全新口味产品包含两种风格迥异元素的特质,亮出“茶活了”概念,赋予产品勇士、英雄的形象。启泰文化副总裁袁紫千指出,与粉丝互动,促进粉丝和产品消费者的转化、互动、共鸣,实现IP与产品联动,是颇具实效的四两拨千斤手法。品牌搭载IP的360度系列玩法帮助品牌很好的进行消费者沟通。电影上映期间,品牌信息大量曝光,英雄携活茶全面覆盖受众,取得了非常好反馈,有效带动市场销售。

  操作有点有面,执行效率迅猛

  在湖南、浙江、江苏及地方卫视投放播出“英雄降临,活出新茶味”的TVC广告,率先用“轰炸式”传播进入受众眼球。继而在腾讯、爱奇艺、网易等主流平台的移动端+PC端双拳出击,推动“英雄降临,活出新茶味”的线上互动,促进活跃度飙升,使得品牌话题度大大增加。在完成了线上多屏整合之后,线下曝光也及时跟进:地铁包车,公交车身,候车厅,楼宇LCD联合推出霸屏广告,24小时全天候侵入受众生活,实现“渗透式”曝光,让“英雄降临,活出新茶味”、“茶活了”更加深入人心。除此之外,蒙牛优益C携手“超级英雄”在健身房、大型商圈等地与消费者进行亲密的线下互动,传播健康饮食和“肠活动,常年轻”的品质生活理念,拉近蒙牛优益C活茶系类产品与受众之间的距离,让“茶活了”走近消费者内心,“活”出新世界!